日前，温州理工学院文学与传媒学院周子渊教授出版的专著《广告图像研究》获学界高度评价。该著作由中国社会科学出版社出版，拉开了国内学术界系统研究广告图像的序幕。
《广告图像研究》围绕广告图像、话语与社会，广告图像、艺术理论及哲学思辨，广告图像、文本与视觉，广告图像批判等四个方面展开讨论。作为系统梳理和研究广告图像的国内首部该领域的著作，不仅梳理了广告图像的相关学术脉络、学术资源和学术体系，而且从社会、艺术、哲学、经济、科技和文化等诸多层面对广告图像展开了探讨，具有较高的理论价值和学术价值，为认知和探究广告图像提供了理论支持和现实路径。随着现代数智科技的迅猛发展和数字媒体的普及，图像成为了人们信息交流、情感沟通和思想表达的主要方式之一。图像已经成为现代传播中最有效、最便捷、最直接的传播方式和途径，成为中外研究的热点。该著作不仅提供了图像研究的方式借鉴，而且紧贴数智时代发展，深入探讨数智时代的广告图像传播提供了思路。
著作出版发行后，随即得到学术界的积极反响，相关学者对该著作给出高度评价。北京大学教授、博士生导师陆绍阳认为：《广告图像研究》材料相当丰富，作者人文哲学知识积淀深厚，体现了良好的理论素养，专著对广告图像理论研究有推进作用，很有价值。武汉大学教授、博士生导师姚曦认为：《广告图像研究》是一部学理与实践，历史与现实相融；注重多学科交叉，批判与反思升华的具有开创性的广告图像研究的奠基之作。上海师范大学教授、博士生导师金定海认为：图像的深度是看见，是作者看见的表征，也是观者看见的建构，两者并不对应。其中的悖论关系产生了更多的主体性、多义性和偏好性。《广告图像研究》以多学科的学术视野，聚焦广告图像的研究，通过经典案例的拆解，揭示出图像深度与非对应性观看的理论意义。在我的理解上，这是补白之作，此前没有见过同类选题。若想走进图像之境，《广告图像研究》将助你解锁图像背后的认知迷宫。
上海外国语大学教授、博士生导师姜智彬认为：《广告图像研究》是一部兼具理论深度与实践价值的学术力作。该书以跨学科视野系统解构广告图像的符号表意机制，从视觉修辞、文化消费到技术美学等维度展开创新性探索。作者巧妙融合符号学、心理学与社会学理论，既构建起严谨的学术框架，又通过丰富的中外案例剖析当代广告的视觉传播策略。尤其值得称道的是对数字时代动态影像、交互广告的前沿研究，以及AI技术对广告图像生产的革新性影响分析。其论述既保持学理深度，又彰显现实关怀，为广告学、传播学及视觉文化研究提供了重要参照。
郑州大学教授、博士生导师颜景毅认为：数智技术推动图像传播时代的来临，图像传播成为主体性的广告传播样态。《广告图像研究》对此有敏锐的学术嗅觉，并能够从艺术、社会等视角予以阐释和批判性思考，显现出了作者深厚的理论功力。尤其是批判性思考，特别值得称道。因为中国广告学术话语一直偏重于效果导向的实用性研究范式，造成了广告学理性薄弱这个老大难问题。
周子渊教授是国家社会科学基金通讯评审专家、2024年中国知网高被引学者、温州市D类人才、硕士生导师、温州理工学院新闻传播学学科带头人。已经主持完成国家社会科学基金项目、教育部国别和区域研究项目等20余项，出版专著和教材3部、发表各级各类论文80余篇。